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Investmentfonds.de 02.05.2012:
Branchenreport der Bank Sarasin zur Nachhaltigkeit: Luxusgüterindustrie noch zu wenig transparent

Köln, den 02.05.2012 (Investmentfonds.de) - 


Luxusgüter leben von der Reputation ihrer Marke: Diese steht für Exklusivität 
und höchste Qualitätsansprüche. Die zunehmende Nachfrage und die damit einher-
gehende Erhöhung des Produktionsvolumens bilden jedoch einen zunehmenden 
Widerspruch zu diesem Anspruch. Noch zu wenig sensibilisiert für nachhaltige 
Fragestellungen, bergen Mängel in der Produktqualität, fragwürdige Rohstoff-
quellen und wenig transparente Lieferketten große Reputationsrisiken. Der 
aktuelle Nachhaltigkeits-Branchenreport der Bank Sarasin hat 15 führende 
Luxusgüterunternehmen aus den Bereichen Mode, Uhren, Schmuck und Accessoires 
sowie Kosmetik und Parfümerie unter die Lupe genommen und ortet für die 
Branche dann im Bereich der Nachhaltigkeit auch entsprechenden Aufholbedarf.


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Das Markenimage bildet die elementare Geschäftsgrundlage von Luxusgütern. 
Die Anforderungen, denen sich die Branche stellen muss, um dieses Image zu 
schützen, sind heute so hoch wie nie zuvor. Denn das Internet, die sozialen 
Medien und Verbraucherschutzorganisationen haben den Markt verändert: Im 
Vergleich zu früher verfügen Konsumenten über mehr Hintergrundwissen zu den 
Produkten, die sie kaufen. Dies führt dazu, dass Qualitätsprobleme oder 
Missstände in der Fertigung schnell bekannt werden. Neben den herkömmlichen 
Qualitätstests sind es vor allem ökologische und soziale Aspekte entlang der 
Wertschöpfungskette, die in der Luxusgüterindustrie eine zunehmend wichtige 
Rolle spielen. So achten Käufer von Premium-Produkten zunehmend auf die 
Einhaltung ökologischer und sozialer Mindeststandards. Negative Schlagzeilen,
beispielsweise im Zusammenhang mit der Verwendung so genannter «Blutdiamanten» 
oder mit Berichten über durch Textil- oder Lederfabriken verseuchte Flüsse, 
schaden dem Ruf einer Marke. Im Gegenzug ermöglicht nachhaltiges Handeln den 
Unternehmen nicht nur Reputationsrisiken zu vermeiden, sondern bietet auch 
die Möglichkeit, ein glaubwürdiges verantwortungsbewusstes Image aufzubauen. 
Der Integration von Nachhaltigkeit in das Qualitätsmanagementsystem der 
Lieferkette von Luxusgütern kommt daher eine entscheidende Bedeutung zu.


Glaubwürdigkeit nicht aufs Spiel setzen


Marken haben einen großen Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Konsumenten. 
In letzter Zeit nahm bei vielen Luxusmarken die Diskrepanz zwischen der Außen-
wirkung als Luxusbrand und der Realität bei der Herstellung zu. Die Unternehmen 
im Bereich der Luxusgüter setzen dadurch die Glaubwürdigkeit ihrer Marken aufs 
Spiel. Während der letzten Jahrzehnte verfolgten zahlreiche Luxusgüterunter-
nehmen gerade diesen Weg: Sie erhöhten die Produktionsvolumina und pflegten 
zur selben Zeit ein exklusives Image. Diese Steigerung der Produktion und die 
Wahrnehmung der Kundschaft für Exklusivität und für ökologische und soziale 
Aspekte bei der Fertigung haben die Herstellungsbedingungen von Luxusgütern 
zu einem zentralen Aspekt gemacht. Die Herausforderung für Luxusmarken ist 
es, nachhaltige Supply-Chain-Management-Systeme zu entwickeln, insbesondere, 
um die Herkunft der Rohstoffe und Produkte zurückverfolgen zu können. Gefragt 
ist entsprechend mehr Transparenz. Einzelne Unternehmen haben die Zeichen der 
Zeit erkannt und beginnen allmählich, entsprechende nachhaltige Initiativen 
zusammen mit ihrer jeweiligen Branche zu entwickeln.


Nachhaltigkeit schützt den Wert des Unternehmens


Die Strategie der Unternehmen, um Reputationsrisiken im sozialen und 
ökologischen Bereich zu vermeiden, sowie um die Rückverfolgbarkeit von 
Rohstoffen und deren Lieferketten zu verbessern, erhöht und schützt den 
Wert ihrer Marken. Vereinzelt haben Unternehmen traditionelle Fertigungs-
methoden gefördert, um auf diese Weise Risiken zu reduzieren, die aus zu 
schnell gestiegenen Produktionsvolumina resultieren. Was jedoch fehlt, 
sind Strategien, welche die Nachhaltigkeit konsequent integrieren. Angesichts 
der steigenden Nachfrage der Kunden nach «verantwortlichen» Produkten bietet 
sich hier für die Luxusgüter-Unternehmen großes Potenzial an.


Zwei französische Luxusgiganten und ein britisches Unternehmen qualifizieren 
sich für das nachhaltige Universum von Sarasin


In Bezug auf Nachhaltigkeit sind viele Unternehmen im Luxusbereich nicht 
transparent und schneiden im Nachhaltigkeitsrating schlecht ab. Die beide 
französische Luxusgiganten PPR (Rating: hoch) und LVMH sowie Burberry (beide 
überdurchschnittlich) sind im investierbaren Nachhaltigkeitsuniversum vertreten.


Die PPR Gruppe, die zahlreiche Luxusmarken wie Gucci, Bottega Veneta oder 
Bourcheron besitzt, ist das nachhaltigste Luxusunternehmen im Sarasin-
Anlageuniversum. PPR ist eines der wenigen Unternehmen, das sich konzernweit 
verpflichtet hat, umweltfreundliche Produkte zu entwickeln. Der Ethikkodex 
der PPR Gruppe definiert Standards für die Rohstoffbeschaffung und legt im 
Bereich Arbeitsbedingungen Mindestanforderungen fest. Der Faktor Nachhaltigkeit 
wird bei der Beurteilung der Leistung des Managements berücksichtigt. Nicht 
zuletzt werden bei den Leder-Lieferanten der Marke Gucci zweimal jährlich 
Umwelt- und Sozial-Audits durchgeführt.


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LVMH schneidet im Rating weniger gut ab als PPR. Früher als PPR hat das 
Unternehmen jedoch seine Verpflichtung gegenüber der Umwelt nach außen 
kommuniziert. Die Umweltabteilung wurde bei LVMH 1992 geschaffen. LVMH ist 
im Vergleich zu den Mitbewerbern auch am transparentesten. Jede Marke legt 
offen, wo und wie Produkte hergestellt werden. Die Produktion wird bewusst 
nicht verlagert und in den Herkunftsländern der Marken belassen. Im Jahr 
2009 hat Louis Vuitton, die bedeutendste Marke des Konzerns, ein Joint Venture 
im Bereich der Gerberei gegründet, um die Marke mit Leder zu beliefern, das 
ausschließlich mit natürlichen Gerbstoffen (unter anderem frei von 
Schwermetallen) behandelt wird. 


Burberry ist eines der wenigen Luxusgüterunternehmen, das mit verschiedenen 
Anspruchsgruppen eng zusammenarbeitet. Entsprechend ist es beispielsweise 
den Ethical Trading Initiatives und der Leather Working Group beigetreten. 
Ein Projekt zur Rückverfolgbarkeit von Rohstoffen wurde im Jahr 2010 lanciert, 
um hohe ethische Standards bei der Tierhaltung und den Arbeitsbedingungen zu 
fördern. Burberry vermeidet den Einsatz von problematischen Substanzen und 
verlangt von Lieferanten, dass sie die ökologische Gesetzgebung befolgen und 
Umweltstandardseinhalten.